《牛奶可乐经济学》简介
作者：罗伯特・H・弗兰克（Robert H. Frank），美国康奈尔大学约翰逊管理学院经济学教授，博物经济学代表人物。 这是一本经典通俗经济学读物。
成书由来
原型来自弗兰克课堂上的博物经济学作业：让学生观察生活，提出疑问，用基础经济学原理解释，长期收集整理成册，几乎没有复杂公式、模型和数学推导抖。
核心思路
全书主线是成本效益原则，搭配机会成本、供需、价格歧视等基础微观经济学概念，用来解释日常里大家习以为常、却很少深究的现象，书名就是来自书中经典问题：为什么牛奶是方盒、可乐是圆瓶湖南工商大...。 书中例子还有：酒吧花生免费、白水收费；模特薪资差异；商品定价、折扣套路等上百个生活化问题。
核心价值
它不教高深理论，主打用经济学眼光观察日常，让普通人看懂消费、职场、商业背后的权衡逻辑，适合经济学零基础入门，也是 “博物经济学” 的代表作。 后续还有 2、3、4 续作，继续用同类思路延伸分析市场、社会公平等话题。
